ルイヴィトンが長く愛される理由

2023.10.20

１．「ルイヴィトン」のブランド力

世界三大ブランドに数えられるルイヴィトンですが、世界シェアがどれくらいを占めているか、皆さんはご存じでしょうか。現在、ルイヴィトンは高級ブランド業界の中で３０％のシェアを占めています。他の業界・企業で世界シェア30％を超えている企業の中には「Apple社」「コカ・コーラ」「Google」などがあります。では、ルイヴィトンが高級ブランド業界の中でここまで愛される理由はどこにあるのでしょうか。

１－１．アジアでのシェアの急増

現在、ルイヴィトンはアジアで大きくシェアを拡大しています。日本でのシェアは特に成長が著しく、去年と比較した売り上げの伸び率はズバ抜けていて、21.4％増。日本を除いたアジア太平洋地域は19.1%増となっています。日本でのこれほどの大きな売り上げには日本人の購入ももちろんですが、急速な円安の影響を受け米国・中国人などの旅行客による「爆買い」も効果をもたらしています。その他のアジアの地域でも新型コロナの影響を受け一時閉鎖していた店舗が続々と営業を再開し始めていることもあり、実店舗での売り上げにおおきく影響が出ているようです。

１－２．豊富なバリエーションと飽きさせないデザイン

ルイヴィトンは長く使いやすいデザインが特徴ですが、モノグラムやダミエなどを中心に人気デザイナーとのコラボを頻繁に展開し、定番のモチーフを飽きさせないデザインバリエーションの豊富さがリピーター獲得の秘訣なのかもしれませんね。

過去のブログでもご紹介させていただきましたが、販売当初はブラックやブラウン、ベージュなどシンプルなカラーのみの登場だった「エピ」でしたが現在は何とカラーバリエーションが現行のカラーだけで３０色、過去に登場した廃盤カラーも含めると50色以上にもなります。年齢・好みに応じて様々な色を選べることが長く愛される理由の一つなのではないでしょうか。

１－３．徹底したブランドイメージ

ルイヴィトンの他の高級ブランドと違う点として挙げられるのが「アウトレット品の有無」です。日本にはたくさんの大型アウトレットモールがありますがその中にはルイヴィトンの正規店は１店舗もありません。また、海外にもさまざまな高級ブランドのアウトレットがありますが日本と同様にアウトレットの商品取扱店は存在しません。

ルイヴィトン公式ホームページでも、「正規のルイヴィトンストア」「公式サイトでのオンライン販売」でのみ販売を行っていること、その他値引きやセールなどは一切行わないことが明記されています。アウトレットやセールは定価よりも安く手に入れられますが、それは高級ブランドルイヴィトンのイメージを大きく損なうものなのです。「品物の価格を下げない」で「ブランドの価値を高める」ことにこだわり定価より安い価格で販売を行わないことによって、ルイヴィトンのブランドイメージを保っています。

２．若者のファッションの変化の影響

ルイヴィトンのデザインは幅広い年齢層に愛されるデザインですが、昨今のトレンドアイテムとして身に着ける若者が増えているようです。

２－１．リヴァイバルファッション

皆さんは「リヴァイバルファッション」という言葉をご存じでしょうか？これは一度過ぎた流行が時代を超えてまた復活したファッションのことを指します。一般的に【流行は20年周期】といわれており、まさに今「Z世代」と呼ばれている２０代の人たちの間で2000年代（Y2K－year2000－）のファッションがトレンドとなっています。厚底のブーツやルーズソックスなどがよくテレビでも取り上げられていましたね。そんなファッションと併せて注目を集めているのがミニショルダーバッグです。当時のコーディネートにも合わせやすいことから、積極的にファッションに取り入れられています。

２－２．ヴィンテージアイテム

そんなリヴァイバルファッションの中で流行している中の１つがヴィンテージファッションです。１９９０年代のファッションでワイドシルエットやストリートなどが主流です。こういったファッションに同９０年代に登場した人気のあるルイヴィトンのバッグはまさに「ヴィンテージアイテム」として高い人気を集めているのです。特に流行に乗ったショルダーバックはデザインの種類も豊富。個性的なデザインの光る１９９０年代のファッションに馴染み、かつ独特な存在感を放つアイテムとして若者からも求められています。

廃盤になったモデルの中にもショルダーバッグは多く、流行である「ミニ」タイプのデザインも多数あります。ルイヴィトンのショルダーバッグはショルダーベルト部分がヌメ側で出来ている物が大半ですので、非常に物持ちがよく味の出る素材として多くのファンから愛されています。こういった時代の変化にも馴染むデザイン性が世代を超えて愛される理由なのではないでしょうか。

３．流通経路の変化

実店舗やそれぞれの店舗が開設しているホームページだけでなく、Amazonや楽天ショッピングのようなECサイトも続々と普及・日常化しネットショッピングをすると、荷物の到着が翌日～数日後であることがもはや当たり前となっている現在。そういった販売・購入方法の多様化、手元に届くまでの速さも買い手がお店を選ぶ一つのきっかけとなっているようです。

３－１．物流の「スピード化」

物流の大きな成長に伴い、購入（注文）してから我々の手物に品物が届くまでの時間がとても短くなっています。サイトによっては注文から数時間後には発送されていたり、翌日にはもう品物が届いている、という事が多いです。ルイヴィトンでも、在庫がある場合の発送手配は非常にスムーズで、早いケースだと午前中の注文であれば翌日、午後の注文でも翌々日には届いていることもあるようです。こういった利用者に嬉しいサービスの「質」が高まっていることもルイヴィトンの購入者が増え続ける理由なのかもしれませんね。

３－２．購入方法の多様化・簡易化

もう一つの変化として挙げられるのが購入方法の多様化です。ルイヴィトンストア（実店舗）をはじめ、公式オンラインショップでも購入が可能な現代。近くにルイヴィトンストアや高級ブランド専門店がなくても簡単に購入できるようになっています。

ルイヴィトン公式の販売方法はこれら以外ありませんが、中古品の入手は高級ブランド品買取店やフリマアプリ、ネットオークションなどでも可能な時代になりました。買取店でも、ウェブから購入できるお店が増えてきています。また、フリマアプリはアプリさえ持っていればお店を構える必要もありませんし、匿名配送サービスも利用できるためお互いの住所を知ることなく品物のやり取りが出来ます。買い手側もスマホ一つで必要な情報を入力するだけで簡単に購入手続きを完了することが出来る非常に手軽なツールのため、若者を中心に利用する人が増えています。廃盤になってしまったモデルでも市場に出回る可能性が高まるため活用される方も多いのではないでしょうか。

３－３．購入方法多様化の背景

こういった購入方法の多様化、そして活発化にはコロナ禍が大きく関係していると考えられます。

ネットショッピング利用世帯の割合の推移（二人以上の世帯）を調べてみると、コロナ流行前まで（2019年）は42.8％、国内で初めて感染者が確認された2020年は48.8％、2021年は52.7％と、現在では半分以上の割合でネットショッピングを利用しているという状況です。これは2002年の調査開始以来初めてということで、コロナ禍の巣ごもり生活の影響の大きさがうかがえますね。これによりネットショッピングへのハードルがさがったという方もいるのではないでしょうか。

４．REPAIRSHOP HIRAISHIYA

REPAIRSHOP HIRAISHIYAではルイヴィトンをはじめ様々な高級ブランドのバッグ・財布のクリーニングや修理を受け付けております。ご注文方法は「電話注文」と「ウェブ注文」の二通りございます。当社にて集荷の手配を行うため、お客様はご注文から発送、仕上がり後の受け取りまでスマホ1つでご自宅にいながら完結することが出来ます。お仕事終わりに、忙しい家事の合間に、当社の営業時間にかかわらずご注文手続きが可能です。

ご注文いただく修理内容は多岐にわたります。部品の交換をはじめ、上記の写真のような「コバ」のお直しなども承っております。ルイヴィトンのショルダーベルトや留め具に使用されることの多いヌメ革は非常に物持ちがよく丈夫な素材ですが、長く愛用していく中でどうしても劣化はしてしまうものです。ヴィンテージ品をせっかく手に入れたけれど長く使わないうちに革が切れてしまったという方もいるのではないでしょうか。当社ではそういった破損・切れてしまったヌメ革は真新しいものに交換して仕上げております。

５．まとめ

いかがでしたでしょうか。まっさらな新品も、味のある中古品も気軽に買う事が出来る現代。ファッションや好みに合わせた品物を見つけたいですね。

REPAIRSHOP HIRAISHIYAでは、ご紹介したようにヌメ革部分の交換やパーツの修理のほか、内装交換や表面の染色（補色・染め替え）なども承っております。もちろん、ルイヴィトン以外の高級ブランドのクリーニングや修理も承っております。当社のホームページ内にブランドごとに修理実績をまとめたページや、ルイヴィトン製品の特長や魅力、ブランドの歴史などについてまとめたブログもございますので、ぜひ併せてご覧ください。

当社への修理のご依頼や、その他修理に関するご不明な点につきましては下記のリンクよりお気軽にお問い合わせくださいませ。修理ご依頼前に、破損や剥がれ等が生じている部分などに関して相談されたい場合は無料カウンセリングにて修理希望箇所のお写真を添付いただいたうえでご相談いただきますと、修理方法等ご提案・ご案内がスムーズです。各ブランドにて修理を断られてしまった場合でも、お受けできる場合がございますので、ぜひご活用くださいませ。

※ホームページ内に記載しております修理料金は、あくまでも目安としての物となります。修理内容や修理する範囲、備品（ファスナー等）の状況等によって前後いたします。修理等行うお品物を実際に確認し詳細のお見積りをご案内させていただきます。

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